El de la foto es el holandés Martijn van Es. Martijn difunde en la web las imágenes que toma con su teléfono celular. Martijn usa el servicio gratuito de ShoZu, que permite que, una vez que se sacó la foto, se publique automáticamente a Flickr.Pero a Martijn le desapareció su celular. Cuando ya se había resignado a perderlo, vio que en su cuenta de Flickr comenzaban a aparecer fotos como esta
es decir, alguien estaba sacando fotos con el celular desaparecido y subiéndolas, sin saberlo, a la cuenta de Matijn en Flickr.
Matijn contó la historia en su blog y, efecto viral mediante, se pudo identificar a los «modelos» y al lugar donde se habían fotografiado. Y Matijn pudo recuperar su celular.