Cuenta la leyenda que cuando Ronald Reagan se postulaba para la reelección, se emitió por tv un documental sobre su primera presidencia. La película lo defenestraba. Mientras un locutor en off criticaba sus políticas, a la vez, se lo veía jugando al béisbol, disfrazado, bailando y en todo tipo de actividades frívolas.
Al día siguiente la directora de documental recibió un llamado telefónico. Era Reagan:
– Llamaba para agradecerle por el documental…
Del otro lado del teléfono solo había estupefacción:
– Pero, pero… sí el documental era crítico de su gestión…
– Sí, pero en las imágenes me mostraron como una persona sensible, divertida y cercana a la gente. Los televidentes no prestan atención a las palabras, son las imágenes las que perduran en su memoria.
Meses más tarde, Reagan era reelecto presidente de los Estados Unidos.
Un rapido vistazo a las tapas de los diarios de hoy pueden cumplir la misma función. Más allá de lo que digan sus editorialistas, el verdadero mensaje que quieren transmitir está en las fotos que eligieron para esa primera página, la que ven los peatones en los kioscos, la que muestran en sus sitios web, la que perdura.
Kirchner está muerto y la presidenta está sola:
La Presidenta está aislada y Kirchner está muerto:
La gente por un lado. Cristina por otro, sola:
Másivo apoyo popular:
Cristina conserva todo el apoyo político aun sin Néstor:
Todos los días los diarios y sus versiones online se pueblan de este tipo de informaciones que, pese a no cumplir con las características de noticiabilidad, muchas veces están entre las más vistas.
1) Noticias horóscopo
El título y la foto nos lleva a leer sobre una posible candidatura de Ricardo Fort a la Presidencia de la Nación. La bajada dice que “quizás dentro de 20 años”. También quizás dentro de 20 años sea un holograma, o pobre, o talentoso, o heterosexual.
2) Último momento: una chica desnuda
El clásico de los medios online: chicas con poca ropa bajo una excusa informativa. Protestas ecológicas, calendarios para caridad, declaraciones polémicas, romances inventados, todo vale para este gran sumador de page views.
3) Efemérides rebuscadas
Ya de por sí los aniversarios son una excusa pobre para interminables homenajes (si caen en domingos, feriados o enero, mejor). Pero la convención acepta para estas artimañas los números redondos. Pero ¿”a cuatro meses de su fallecimiento”, como se ve en la volanta de esta nota?¿Que sigue?¿”A 19 semanas del bar mitztvá de su sobrinito”?
4) Fuentes bien informadas aseguraron que estamos vendiendo cosas
Aunque les suene raro a las nuevas generaciones de periodistas, hubo un tiempo en el que las publinotas eran vergonzantes para los medios. Esos artículos que los diarios publican para vender subproductos eran considerados poco éticos, una intrusión de la publicidad en el periodismo, y se rotulaban como publicidad o aparecían con una tipografía diferente.
5) La capilaridad de la nada
A partir de una noticia trivial se genera una polémica, que se extiende a lo largo de toda la semana. Los últimos estertores dan pena. Pero si se necesitara, todavía se puede prolongar. Por ejemplo, a esta frase de Ortega pueden seguirle los siguientes retruques: “De Ortega dijeron que era borracho”, “De Messi sí dijeron que arruga en los Mundiales”, “Decir mariconcito es de puto”, “El INADI condena el uso de la palabra mariconcito”, etc.
When you see these vintage ads, you’ll realize that Don Draper isn’t so bad after all. Real Mad Men was way more racist, misogynist, and pedophile oriented. ( Via ).
Todo comenzó algún tiempo atrás. Alrededor del 8 o 9 de octubre. No está claro quién lo descubrió, pero el video empezó a reproducirse con la fuerza de un virus por toda la web. Por si todavía no lo vieron, es este:
A diferencia de memes que vinieron desde el Mundo Real como el “que la chupen/la tenés adentro” de Maradona, de otros que no traspasaron el microclima de Twitter (“Max Berliner”) o de los pocos exitosos gracias al patrocinio de grandes marcas, #HebraicaPilar tuvo fuerza propia y excedió la circulación de los clásicos hashtags.
I – El video
Un video de los típicos de casamiento surge en YouTube. Pero no es uno más: una voz de mujer inusualmente desafinada, Yael, le canta durante cinco largos minutos a su pareja, Adrián, “Amo”, de Axel y “La isla del sol”, de El Símbolo con una letra adaptada. Algunos highlights:
– “no parás de hablar eres super charlatán”
– “te gusta la ropa NIKE, sos super puntual”
– “sos un adicto al Photoshop y fotografías”
– “también al chocolate y al helado”
– “tu sueño es tener un plasma y no dejar de mirar”
– “vos siempre repetís ‘¿entendés lo que digo?’”
– “sos un pisciano protector y goloso”
– “me encanta hacerte tortas y hacerte engordar“
– ”no distinguís una manzana de una naranja”
– ”te encanta el tenis y llevarme a manejar”
Y la última, entre la sabiduría jasídica y el koan zen:
– “sos muy orgulloso y no ves los colores como en realidad los colores son”.
En las imágenes: ella de marinerita, él de capitán; ella de nena traviesa, él castigándola:
II- Los comentarios
Nadie puede permanecer indiferente. Las redes sociales acuñaron el hashtag #HebraicaPilar y en YouTube los comentarios fueron el infaltable Bonus Track de los videos, que a esta altura se clonaban una y otra vez y de la página de usuario de Adrián:
Vamos Adri! ojo, que de esto se puede sacar un bilete eh, ringtone y presentacion en las discos de conurbano…puede ser un Hit!
Pongamos todos $1 para comprarle el plasma a Adro!!! jajajajajajaja Adro sos lo más! tu señora hizo reir a toda la oficina. Gracias por alegrarnos el viernes pisciano goloso!! y ojalá tengas tu plasma en estos dias..
JAJAJAJAJAJAJAJAJAJAJAJAJAJAAJAJAJAJAJAJAJA CADA VEZ QUE LO VUELVO A VER ME CAGO DE RISA!!!…. posta, es de las cosas más graciosa que vi en años. Que tipo querible Adrián eh! sos supercharlatán, especial, no distinguís una manzana de una naranja… que tipaso! Y le gusta el chocolate y el helado!! que tipo particular, no? a re poca gente le gusta eso. Que sueños que tenés! El plasma y mirar todo el día… Ojalá los cumplas, genio!
Por Dios…El Tipo al parecer es Daltonico pero la Mina con seguridad es sorda.!no cabe ninguna duda.!
Gente veamos el mensaje de esto!
1) La piba es monisima y a pesar de q no sabe cantar se la re banca y le pone voluntad (si yo tuviera q hacerlo no tendría los cojones)
2) El chico, Adri…esta super hiper enamorado…si a mi se me hubiera cruzado por la cabeza la loca y peregrina idea de hacerle poner gorritas y poses para la foto a mi marido …hoy estaría sola y con 4 gatos.
Está bien es horroroso pero esta hecho con amor!!!!!!!!!!!!!
III- La censura
El video original desapareció de YouTube y cada vez que alguien volvía a subirlo, volvía a desaparecer a las pocas horas. Aparentemente Adrián les escribía solicitándoles “amablemente” que lo eliminaran por "causa de intento de secuestro" (!?).
Estas advertencias tuvieron el efecto opuesto: por cada video bajado, aparecían dos o tres nuevos. Al momento de escribir esto está en YouTube al menos siete veces.
IV- Daños colaterales
Pero la prueba de un meme exitoso está en sus derivados:
– Apareció un perfil de @YaelJeiman en Twitter. No está claro si es verdaero o falso.
– Un remix de la canción, que ya fue dado de baja por pedido de Adrián. Y un mashup con “I Know You Want Me”, de Pitbull.
– Durante buena parte del sábado, el sitio oficial de Hebraica estuvo hackeado: en la Home Page se reproducía el video de Yael.
– Hubo intentos de inmortalizarla en Wikipedia: la entrada Hebraica Pilar meme fue eliminada y en la entrada correspondiente a Sociedad Hebraica Argentina, en el apartado Sede Pilar se lee:
V- ¿Y si es falso?
Ante un meme de este tipo la primera sospecha es que pueda ser fraguado, ya nadie come vidrio en la web. Pero la persecución del protagonista masculino da que pensar que era un video para familia y amigos y tomó estado público. Pero todo puede ser…
Para el capítulo de esta semana de “Los Simpson” sus creadores invitaron al graffitero Bansky a que recreara con su mirada la clásica presentación del programa. Esto fue lo que quedó:
Los medios de todo el mundo se sorprendieron y congratularon con la “provocativa” y “transgresora” apertura. La serie se atrevía a criticar sus propios modos de producción y hasta a la cadena que los albergaba. Sobrevolaba la idea del Caballo de Troya: destruir al poderoso desde adentro.
Que diarios conservadores, tradicionalmente voceros de las grandes corporaciones, destacaran el gesto da que pensar si la movida fue tal o, en cambio, otra de las acciones de prensa a las que nos tienen acostumbrados Los Simpson, como Apple y como Google, equivalente a invitar al creador de Facebook la semana anterior.
El dilema se despeja leyendo una entrevista que Al Jean, productor ejecutivo de Los Simpson, le dio al New York Times. El diario se pregunta cómo “después de toda esa burla, los productores fueron capaces de conservar sus empleos”. Jean responde “todavía no fuimos despedidos, lo que es una buena señal”. El periodista le pregunta: “Aun comparado con como Los Simpson se han burlando de la Fox en otras oportunidades, pareciera que esta vez llevaron las cosas a otro nivel, ¿estás seguro que no hay nadie descontento con esto en la escalera corporativa?” A lo que Jean responde jocoso: “Pienso que tenemos el derecho de decir que los agujeros de los DVDs son hechos por unicornios tristes”. Y como si no alcanzara, aclara: “nada de lo representado es verdad, debería ser obvio, pero debo remarcarlo enfáticamente”. Jean cierra la entrevista explicando que el logo de Fox rodeado de alambre de púa fue aprobado por la cadena y que cosas como estas “hacen de Los Simpson lo que son”.
El programa de animación más famoso y longevo sobrevivió haciendo este tipo de críticas porque su estructura lo permite. Como Dilbert es exitoso porque todo jefe piensa que “el jefe es otro”, los Simpson pueden burlarse de todo y de todos porque después las cosas vuelven a “la normalidad”, al statu quo. Homero vuelve a ser Homero, Bart vuelve a ser Bart y Gorgory vuelve a ser Gorgory. En eso se emparienta más a las viejas sitcoms tipo “El show de Dick Van Dyke” que a las modernas series tipo “Mad Men” o “Breaking Bad”. Pero peor, porque hace creer que es crítico de las instituciones y el poder.
Lo que empieza como una supuesta denuncia a las condiciones laborales de los animadores del programa y de las fábricas de merchandising termina con unicornios y osos pandas, un modo de exagerar la acusación para quitarle veracidad con la excusa de hacerla más graciosa.
El propio Jean fue víctima de la Fox, cuando le levantó su genial creación “The Critic”, lo que no impidió que siguiera vinculado a la cadena como escritor y productor ejecutivo de Los Simpson. Matt Groening padeció el levantamiento de Futurama también en Fox, lo que no impidió que mantuviera allí “Los Simpson”. Y seguramente ninguno de los dos acuerda con la mirada política de Fox News. En ninguno de los dos shows levantados fueron las letras (el contenido, el mensaje, las denuncias) lo que provocaron que estos programas dejaran de existir, sino los números (rating, costos). Las corporaciones saben que lo mejor en estos casos es dejarlo pasar, que la semana que viene habrá otro capítulo diferente y la gente se habrá olvidado de las fábricas que explotan menores, los animadores surcoreanos y el fascismo de la Fox. Eso sí, tal vez recuerden vagamente que un unicornio agujereaba DVDs.
Distinto es South Park, con una estructura preparada para ser revulsiva, ofendiendo a lo largo de su historia a diversos grupos, lo que le valió una amenaza de muerte de un grupo musulmán y hasta un atentado. Todo un símbolo de la diferencia entre ambos programas fue la placa de apoyo que Los Simpson pusieron en otra apertura luego del atentado:
“South Park: estaríamos con ustedes si no estuviéramos tan asustados”.
Para conmemorar esta fecha, acaba presentamos un nuevo invento local, de la misma categoría que el colectivo, el dulce de leche y la máquina de hacer huevos cuadrados de Anteojito: la zapatilla para patear culos.
Debe ser la primera vez a nivel mundial que un diario de la importancia de Clarín pone a un sitio web como título principal de tapa.
Ni en la época de la burbuja de las puntocom Clarín dio semejante relevancia a una empresa de internet. Pero Twitter no es el sujeto de la noticia sino el canal que utilizó el protagonista para comunicarlo. Es cierto que una de las 5 doblevés es el “dónde”, pero incluirlo en el título no es inocente. ¿O acaso Clarín titula “Néstor Kircher dijo por teléfono…” o “Hugo Moyano amenazó en un programa de radio”? La intencionalidad es desmerecer la vía de comunicación elegida por la presidenta («Así ocupó el día libre de su agenda en Nueva York»), pese a que la voluntad de que cobraran difusión sus declaraciones fue un éxito.
Hace unos meses “The New York Times” recomendaba no abusar de las palabras Twitter o twittear. Según Phil Corbett, el editor de estándares del New York Times, los escritores de su diario habían usado el término como verbo o como sustantivo 18 veces en artículos durante un solo mes, en diferentes secciones. Algo que vemos cada vez más seguido en medios locales y de lo que la tapa de Clarín de hoy es el súmmum. Dice Corbett:
Un examen es preguntarse a ustedes mismos si la gente fuera del grupo meta (de su artículo) emplea regularmente el término en cuestión. Mucha gente utiliza Twitter, pero muchos no;mi suposición es que pocos en este último grupo usa la terminología “tweets” o “tweeting”. Algún día, “tweet” puede ser tan común como “e-mail”. U otro servicio puede desplazar a Twitter el año entrante, y la palabra quedaría en el olvido. (Por supuesto, tampoco ayuda que la palabra se vea tan inheremente tonta).
Cada vez más es noticia lo que alguien dijo más que lo que hizo. Ahora, con casi todos los famosos en Twitter, eso convierte cada tuit en una noticia potencial. ¡Y ni que hablar de cuando dos tuiteros discuten entre sí! Por lo que estas notuitcias (noticias generadas a partir de tuits) serán cada vez más frecuentes. Y las equivocaciones también.
Seguramente hoy muchas personas volverán a preguntarse qué es eso de Twitter. Y volverán a no entenderlo. Mientras tanto, gracias a la publicidad gratuita del enemigo número 1 del gobierno, la presidenta habrá conseguido muchos nuevos seguidores de su discurso sin la necesidad de que un medio como Clarín tenga que intermediar entre ella y los que quieran escucharla.
