Lo arbitrario -y a estas alturas, trillado- de todo balance anual se potencia con la elección del «Personaje del año», que acota a apenas un candidato la tarea de sintetizar el zeitgeist de una sociedad. Time, cabal representante de la idea, solo excepcionalmente se salió de esquema de nominar a una persona (en 1983 fue la PC) y estuvo justificado.
Este año la revista Noticias consideró que no había ningún ser humano que destacara en Argentina o el mundo más que… Twitter. ¿Twitter? ¡¡Twitter!! Para ellos, ni Néstor Kirchner, ni Julian Assange, ni Tinelli influyeron más en la sociedad argentina que Twitter.
¿Cómo explican el desaguisado? Veamos la bajada de la tapa:
– «En el 2010, la red social que más crece explotó en el país»: que sea la que más crece no significa que sea la que más usuarios tiene. Facebook también tuvo un crecimiento importante y tiene muchos más usuarios en el mundo y en Argentina.
– «Una elite de 500.000 argentinos…»: más allá de que el número es discutible (daría para otro post), la construcción busca jerarquizar lo rebuscado de la elección, serán pocos usuarios (5 puntos de rating) pero es una «elite».
– «… se informan, discuten y se promocionan al instante»: ¿Y? Que yo recuerde Noticias nunca puso en tapa a Internet como fenómeno. Sin ser un sitio propietario, como Twitter, Internet podía haberse elegido en 1996 o 1997 porque una elite de 500.000 argentinos se informaban, discutían y se promocionaban al instante ya por esos días. O seleccionar al calefón, porque «millones de argentinos se bañan con agua caliente». O al Pulpo Paul, «porque todos los argentinos estaban pendientes de sus pronósticos».
– «Obsesiones y peleas de políticos y famosos»/»La Presidenta y la interna del Gabinete»: acá ya no hay más justificaciones, se pasa directamente al puterío con un toque de misterio.
– «Cómo hacer dinero con 140 caracteres» (!?): por ejemplo poniendo a Twitter en la tapa de una revista.
– «Por qué la hipermodernidad tiene la vía de comunicación que se merece»: la clásica columna de cinco párrafos de un «filósofo» para que el que la compra por el puterío se sienta menos culpable.
Tal vez Twitter dentro de unos años sea recordado como una revolución en Internet. O tal vez corra el mismo destino que el ICQ, el buscador Altavista o Second Life, todos anunciados en su momento como revolucionarios.
Obligados a elegir un fenómeno en lugar de a una persona, la muerte de Kirchner, el Bicentenario y hasta el Mundial fueron mucho más representativos para la sociedad argentina que Twitter. Y si hay que elegir cuál es el sitio web que usan masivamente los argentinos y que cambió sus costumbres, los candidatos serían Facebook o Taringa, no Twitter. Y si hay que medir la influencia de una tecnología en la política, este fue el año de Wikileaks y hasta de un canal tan antiguo como el email (recordemos que Twitter tampoco es nuevo, se creó hace casi cinco años): ¿o acaso una de las noticias más reveladoras no fueron los emails de Manuel Vázquez que incriminan a Ricardo Jaime, mucho, muchísimo más que cualquier chicana entre políticos a través de Twitter? Y no lo usa una «elite de 500.000 argentinos», sino casi todos los argentinos conectados a Internet todo el tiempo, todos los días y hace muchos años.
Ricardo Iorio dijo hace poco que para él «el Twitter es el parlante de agudos». La boutade es feliz, pero invita a otra lectura. Entre tanto ruido del timeline, solo destaca el que emite en una frecuencia distinta, Twitter amplifica al pensamiento original a través de retuiteos y favoritos. En esa zapada infinita de letras, unas pocas ideas quedan a resguardo del pogo de tuits y se conservan en los favoritos, pero también en Favstar, una suerte de compilado de Greatest Hits, donde cada usuario puede ver cuáles de sus tuiteos sus seguidores decidieron inmortalizar.
En estos días Favstar estuvo caído algunas horas y fueron muchos los que se sintieron huérfanos:
http://twitter.com/Yumis_/statuses/7479877632528384
Todo comenzó algún tiempo atrás. Alrededor del 8 o 9 de octubre. No está claro quién lo descubrió, pero el video empezó a reproducirse con la fuerza de un virus por toda la web. Por si todavía no lo vieron, es este:
A diferencia de memes que vinieron desde el Mundo Real como el “que la chupen/la tenés adentro” de Maradona, de otros que no traspasaron el microclima de Twitter (“Max Berliner”) o de los pocos exitosos gracias al patrocinio de grandes marcas, #HebraicaPilar tuvo fuerza propia y excedió la circulación de los clásicos hashtags.
I – El video
Un video de los típicos de casamiento surge en YouTube. Pero no es uno más: una voz de mujer inusualmente desafinada, Yael, le canta durante cinco largos minutos a su pareja, Adrián, “Amo”, de Axel y “La isla del sol”, de El Símbolo con una letra adaptada. Algunos highlights:
– “no parás de hablar eres super charlatán”
– “te gusta la ropa NIKE, sos super puntual”
– “sos un adicto al Photoshop y fotografías”
– “también al chocolate y al helado”
– “tu sueño es tener un plasma y no dejar de mirar”
– “vos siempre repetís ‘¿entendés lo que digo?’”
– “sos un pisciano protector y goloso”
– “me encanta hacerte tortas y hacerte engordar“
– ”no distinguís una manzana de una naranja”
– ”te encanta el tenis y llevarme a manejar”
Y la última, entre la sabiduría jasídica y el koan zen:
– “sos muy orgulloso y no ves los colores como en realidad los colores son”.
En las imágenes: ella de marinerita, él de capitán; ella de nena traviesa, él castigándola:
II- Los comentarios
Nadie puede permanecer indiferente. Las redes sociales acuñaron el hashtag #HebraicaPilar y en YouTube los comentarios fueron el infaltable Bonus Track de los videos, que a esta altura se clonaban una y otra vez y de la página de usuario de Adrián:
Vamos Adri! ojo, que de esto se puede sacar un bilete eh, ringtone y presentacion en las discos de conurbano…puede ser un Hit!
Pongamos todos $1 para comprarle el plasma a Adro!!! jajajajajajaja Adro sos lo más! tu señora hizo reir a toda la oficina. Gracias por alegrarnos el viernes pisciano goloso!! y ojalá tengas tu plasma en estos dias..
JAJAJAJAJAJAJAJAJAJAJAJAJAJAAJAJAJAJAJAJAJA CADA VEZ QUE LO VUELVO A VER ME CAGO DE RISA!!!…. posta, es de las cosas más graciosa que vi en años. Que tipo querible Adrián eh! sos supercharlatán, especial, no distinguís una manzana de una naranja… que tipaso! Y le gusta el chocolate y el helado!! que tipo particular, no? a re poca gente le gusta eso. Que sueños que tenés! El plasma y mirar todo el día… Ojalá los cumplas, genio!
Por Dios…El Tipo al parecer es Daltonico pero la Mina con seguridad es sorda.!no cabe ninguna duda.!
Gente veamos el mensaje de esto!
1) La piba es monisima y a pesar de q no sabe cantar se la re banca y le pone voluntad (si yo tuviera q hacerlo no tendría los cojones)
2) El chico, Adri…esta super hiper enamorado…si a mi se me hubiera cruzado por la cabeza la loca y peregrina idea de hacerle poner gorritas y poses para la foto a mi marido …hoy estaría sola y con 4 gatos.
Está bien es horroroso pero esta hecho con amor!!!!!!!!!!!!!
III- La censura
El video original desapareció de YouTube y cada vez que alguien volvía a subirlo, volvía a desaparecer a las pocas horas. Aparentemente Adrián les escribía solicitándoles “amablemente” que lo eliminaran por "causa de intento de secuestro" (!?).
Estas advertencias tuvieron el efecto opuesto: por cada video bajado, aparecían dos o tres nuevos. Al momento de escribir esto está en YouTube al menos siete veces.
IV- Daños colaterales
Pero la prueba de un meme exitoso está en sus derivados:
– Apareció un perfil de @YaelJeiman en Twitter. No está claro si es verdaero o falso.
– Un remix de la canción, que ya fue dado de baja por pedido de Adrián. Y un mashup con “I Know You Want Me”, de Pitbull.
– Durante buena parte del sábado, el sitio oficial de Hebraica estuvo hackeado: en la Home Page se reproducía el video de Yael.
– Hubo intentos de inmortalizarla en Wikipedia: la entrada Hebraica Pilar meme fue eliminada y en la entrada correspondiente a Sociedad Hebraica Argentina, en el apartado Sede Pilar se lee:
V- ¿Y si es falso?
Ante un meme de este tipo la primera sospecha es que pueda ser fraguado, ya nadie come vidrio en la web. Pero la persecución del protagonista masculino da que pensar que era un video para familia y amigos y tomó estado público. Pero todo puede ser…
Hará cosa de dos meses, y a raíz del bombardeo mediático, los famosos se dignaron a llegar a Twitter. Cada día se agrega alguno nuevo y, como en el Mundo Real, los hay lúcidos, obvios y boludos.
Con la invasión de estrellas en Twitter sucedió lo mismo que hace unos años cuando los conductores de tv se pasaron a las mañanas de la radio: el rating, el cholulismo y los premios coparon todo. Ahora pasó a ser importante la cantidad de gente que te sigue, los admiradores de deportistas, modelos y actores se registran en Twitter sin saber muy bien cómo usarlo ni qué tuitear y se comenzó a dar incentivos por seguir a una persona en forma de sorteos y concursos.
Otra consecuencia fue la publicidad, ya hay varios tuiteros con tuits o directamente cuentas patrocinadas paralelas. Casi ninguno separa lo que es una recomendación legítima de una esponsoreada.
Los famosos argentinos imitan a los extranjeros y no siguen a nadie o a pocos, casi siempre tan famosos como ellos. Un buen grupo ignora los tuiteos de sus fans (bastante cargosos, por cierto), pero otros responden puntillosamente, dialogan y hasta se prenden en consignas/hashtags. Muy pocos retuitean y casi ninguno tiene agregados Favoritos.
En cuanto al contenido, hay mucho “en el gimnasio”, “buen día!!!” y “besis”, solo tolerables para grouppies incondicionales. Son contados los que aportan opinión y muchos menos información. Abundan los errores de ortografía, incluso en periodistas destacados.
Pero también están los buenos. Acá listo ejemplos de una decena de tuiteros a seguir. Hay muchos más ¿Qué otros conocen o recomiendan?
Hace dos siglos nacía el periodismo en Argentina con la publicación del primer número de la Gazeta de Buenos Ayres. 200 años más tarde pocas cosas son como entonces. El periodismo ha mutado en algo distinto, y sigue cambiando. Hoy hay periodistas más formados que entonces, pero también cualquier ciudadano se considera periodista.
Para aclarar un poco las composiciones químicas del periodista vernáculo es que elaboré, en este Día del Periodista, una Tabla Periódica de Elementos con las distintas cualidades que fueron apareciendo en las últimas décadas.
Son 26 elementos, combinables entre sí. De cada uno se muestra las siguientes características:
Así, por ejemplo, la composición química de la periodista Jazmín de Grazia sería: Doh2PñaTeaFfPst.
Sin más prólogos entonces, acá va la Tabla Periódica del Periodista Argentino. ¡Y feliz día a todo aquel que se crea periodista!
Ahora que los medios masivos están más preocupados por Twitter y Facebook, ya no necesitamos definir qué es un blog. Sabemos, un blog puede ser cualquier cosa: una lista de publicidades encubiertas, un banquito para pararse a soltar opiniones, una sucesión de videos de YouTube, un diario íntimo abierto al mundo, un espacio para discutir, una tarjeta de presentación, un archivo, un periódico, un museo, un catálogo.
Un blog puede hacerse de a uno o de a muchos. Puede tener un formato cronológico o no. Puede aceptar comentarios o no. Puede ser público o no. Puede tener fines comerciales o no. Puede tener contenido propio o no. Puede actualizarse con una periodicidad fija o no.
Lo que pocos pueden discutir es la facilidad de acceso a la creación de un blog. Con los ingresos suficientes para pagar la estadía en un ciber y los conocimientos necesarios para mandar un email basta para ser bloguer. Esta facilidad engendró literalmente millones de blogs, una democratización inédita de la palabra, usada, como todo en Internet, tanto para iluminar las mentes de personas de todo el planeta como para vender Viagra. Publicar ya no era más un complejo proceso, ahora era un botón esperando ser clickeado.
Tan pero tan fácil y barato es abrir un blog, que muchos lo hicieron porque era fácil y barato y de ahí la cantidad de fantasmas que pueblan la blogosfera. ¿Cuántos se preguntaron «por qué» o «para qué» antes empezar a escribir posts?
Los que ganan dinero con su blog directa o indirectamente y los que copian/pegan de otros lados para alimentar blogs que firman con su nombre siguen en pie y les queda una larga vida bajo WordPress o Blogger. Los primeros encontraron su «para qué», los otros siguen sin necesitarlo. Para los primeros, tener un blog es una obligación, para los otros, una rutina.
Pero cuatro, cinco o seis años es mucho tiempo para la mayoría de los blogs «de autor». Por eso sus creadores van, de a poco, despidiéndose del contacto más o menos cotidiano con sus seguidores. Muchos se pasaron a alguno de los otros dos grupos. O los años los fueron llenando de obligaciones que cuando empezaron no tenían. O se dieron cuenta de que sus lectores ya no tienen tiempo de leer tanto. O se les acabaron las ideas originales. O ya nada parece una idea original. O se fueron a Twitter a escribirlo más corto. O se aburrieron. O se divierten con otras cosas. O todo eso junto.
Pero hay esperanzas: como la «casita de los viejos», los amigos de la infancia y los vicios abandonados, van a volver. Porque un blog es un hogar, un amigo y un vicio.
A punto de tomarme unas merecidas vacaciones, este blog no va a actualizarse, al menos, hasta marzo, cuando cumpla sus primeros cuatro años de vida.
Para que no se aburran durante todo ese tiempo, acá va un listado de otros sitios, blogs y espacios en redes sociales que tienen que ver conmigo.
Malas Palabras: empezando por acá, mi blog personal tiene casi mil entradas para leer. Acá, acá y acá hay una selección de los mejores posts. Recomiendo también el «Manual de Zonceras Digitales», una especie de manifiesto contra los lugares comunes de los medios online. Este es su índice:
Malas Palabras II:La caída del bulo de Merlín fue un post para recordar a una de las primeras radios truchas argentinas. Allí lamentábamos que no hubiera material online para recordarla. La magia de Internet hizo que llegaran hasta acá fans de la emisora y tres de sus integrantes: Pablo Avelluto, Fernando Collazo y Santiago Salgado. Santiago subió, además, varios momentos para escuchar que reproducimos acá. ¡Misión cumplida!
Redes Sociales: también estoy en Twitter, Facebook, Linkedin y YouTube. De estos cuatro, recomiendo Twitter, donde tengo publicados 1543 tuits y varios favoritos de otros usuarios.
Otros sitios que tienen que ver conmigo. Van a seguir actualizándose en estos días (no por mí) Periodismo.com, Noticias Locas y Weblog.com.ar. También pueden leer Vida de Averchenko, la primera novela argentina publicada en Internet. O hacer un curso de periodismo a distancia en Periodismo.net: las clases empiezan este lunes.
(Séptima entrega del “Manual de zonceras digitales”, publicada en el boletín 133 de Periodismo.com de agosto de 2009)
En los comienzos de la web los sistemas para medir audiencias eran bastante rudimentarios. Y aunque todavía no hay acuerdo a la hora de contabilizar visitantes únicos, algunos sistemas como tr.im ya son capaces de formular gráficos a medida que los usuarios hacen click en los enlaces. Twitter y Google consignan en tiempo real las tendencias de búsqueda. En Internet ya estamos en la era del rating "segundo a segundo", donde se puede radiografiar al público por las historias que consulta, de dónde viene, el tiempo que pasa leyendo, el soporte desde el que accede y otros indicadores que, cruzados, pueden ser muy poderosos.
Si a esto le sumamos los "mapas de calor", que detectan las zonas de la página en la que los usuarios fijan su atención y la facilidad con la que los lectores se comunican con el medio, vía comentarios o emails, tendremos un panorama bastante completo de qué es "lo que quiere la gente". La síntesis de estas preferencias se listan en muchos diarios online bajo el título de "las noticias más vistas del día".
Estas noticias rara vez pertenecen a las llamadas "duras". Son más bien deportivas, insólitas o relacionadas con temas sexuales. Ese listado no es tanto construido por el flujo habitual de lectores, sino por los que llegan desde los buscadores, las redes sociales o los blogs que recomiendan un enlace y agregan público extraordinario al medio.
Esta ecuación alcanza para que el mediopelo digital decrete que la agenda informativa debería basarse en este contenido y descartar las informaciones menos gancheras, como las de política, negocios o internacionales. O, si no queda más remedio que cubrirlas, elegir las más livianas, sensacionalistas o descontextualizadas de cada temática. Es la lógica de la tv, trasladada a Internet, una zoncera que cada vez gana más adeptos.
El reciente caso de la difusión de fotos del primer ministro italiano Silvio Berlusconi rodeado de chicas en su mansión en la isla de Cerdeña por parte del diario "El País" de Madrid es un buen ejemplo. Con esta exclusiva, con claro ADN voyeurístico, El País logró ganarle en visitas a su competidor directo, El Mundo. El éxito le duró dos o tres días. Pasado el impacto, volvió a sus niveles habituales de tráfico. Si este caso no hubiera tenido un costado periodístico defendible, el balance sería negativo, y es la mejor demostración de que el sexo no vende, no gana nuevos lectores y repele a los anunciantes.
Porque con contenido demagógico, títulos tramposos o enigmáticos y temas controvertidos a la fuerza los forasteros no están destinados a volver y porque el medio traiciona a sus lectores de siempre. Internet no es la tv, donde hay 5 o 100 canales que se disputan entre sí la audiencia, sino que la pelea está entre millones de competidores. Y no necesariamente los sitios con más "rating" serán los que más facturen o los que sobrevivan en el tiempo
Quienes logren mantener a su público sin traicionarse, ofreciéndole un contenido único o un modo distinto de interpretar el contenido que está en todos lados, crecerán más lento, pero pisarán sobre seguro.
