Para cadetes, estudiantes de la UBA y autodenominados rockeros, un poster para sus habitaciones.
Categoría: medios
Donde la cocina y la política conviven
Donde la moda y la protesta conviven
Donde la religión y el cine conviven
Donde la educación y la guerra conviven
Donde el sexo y la música conviven
Esta campaña, que recuerda a los tiempos de Oliviero Toscani trabajando para Benetton o a algunas cosas de la revista Colors, apareció hace poco en un par de blogs de Brasil (#1 y #2).
Sus responsables recibieron advertencias legales de la casa matriz de la revista por el uso indebido del logo y de la agencia de publicidad de la edición Brasil, ya que se trataba de una campaña sin aprobar. Se solicitaba que levantaran el post, cosa que ambos hicieron.
Desde entonces, la agencia DDB Brasil recorre la blogosfera amenazando a todo aquel que la vuelva a poner con este mensaje:
A quien pueda interesar;
El material que aparece en este website no fue aprobado por el cliente o por DDB Brasil. No es una campaña real, y nunca fue vehiculado en ningún lugar. La agencia no hizo ningúna aprovación de la entrega de este material a este sitio, ni a cualquier otro sitio de Internet o blog. Este material fue enviado incorrectamente por una persona no autorizada y sin nuestro conocimiento. Estamos solicitando el retiro inmediato de este material.
Lo firma Estácio Gonzaga de Sá, CFO and Executive VP de
DDB Brazil.
En las distintas discusiones que se dispararon a partir de esta prohibición (sintetizadas aquí) se da a entender que la pieza conflictiva sería la de Michael Jackson.
Con esta persecusión ridícula, Rolling Stone está logrando lo opuesto a lo que podía haber conseguido: una campaña destinada a ser viral para consagrar a la revista, de reciente aparición en Brasil, logró convertir viralmente a sus fans (aquellos que difundieron la campaña en sus blogs y sus visitantes) en detractores.
El jueves, en RSM mostraron cómo deberían adaptarse los diarios para atraer a los jóvenes. Fue muy malo y aburrido, pero lo que interesa es que tomaban títulos de política y los relacionaban con Gran Hermano.
Un día después, en Bendita TV, se burlaron del noticiero de Telefé donde el tema excluyente es Gran Hermano.
El viernes, el ranking de notas más leídas de espectáculos de La Nacion.com lo encabezó Pareja nominada, con las nominaciones de Mariela y Leandro (aunque no le guste a su editor). Pero el ranking general también lo encabezó esta nota (al menos en algún momento del día). La Nación, no Clarín o Infobae, ¡La Nación!
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Millardo, una mala palabra
No es poco común ver noticias mal traducidas del inglés donde reemplazan la palabra billion por la española billón. Pero billion en inglés equivale al número 1.000.000.000 (mil millones) y no al número 1.000.000.000.000 (un billón en español y trillion en inglés de EE.UU.).
Para complicar más la cosa, el inglés británico llama millard al norteamericano billion y billion, al estadounidense trillion, con lo que hay que chequear el origen de la fuente antes de traducir.
Salvo el inglés americano y el portugués, el resto de los idiomas designa al uno seguido de nueve ceros de forma parecida: milliard el francés, miliardo el italiano, milliarde el alemán, miliard el polaco, milliárd el húngaro. En portugués se dice bilhão, parecido al billion yanqui. La explicación es que algunos países como Portugal, Estados Unidos, Rusia y Ucrania, entre otros, no suscribieron el acuerdo de unificación de nomenclaturas, realizado en París en 1948.
¿Existe una palabra en español, como en el resto de los idiomas, para designar cantidades mil millonarias? Sí, desde hace poco: Millardo. Esta palabra apareció por primera vez en la edición del Diccionario de la Real Academia Española de 2001.
Casi nadie la usa. Y los medios, que podrían usarla para tener un equivalente para evitar repeticiones, y que tienen el poder de difundirla masivamente, la consideran una «mala palabra».
El Libro de Estilo del diario «El Mundo» dice:
millardo: No se empleará esta palabra, que significa 1.000 millones, aunque la ha admitido la Academia. Se seguirá hablando de miles de millones, hasta que se demuestre que el neologismo de inspiración francoitaliana cuaja de forma generalizada.
Y El Libro de Estilo del diario «El País» dice:
millardo: Mil millones. La Academia aprobó esta palabra en diciembre de 1995, a propuesta del presidente de Venezuela, Rafael Caldera, quien después la utilizó en sus discursos y originó así infinidad de chistes populares y dibujos humorísticos en la prensa de su país. Se trata de un término sin tradición en español, que sí existe en francés (milliard), en italiano (miliardo) y en inglés (billion). En El País se prefiere el uso de «mil millones» por «millardo»; y de «miles de millones» por «millardos».
Millardo no suena lindo y casi nadie la usa. Pero es práctica. Tal vez al principio habría que usarla en segunda instancia o entre paréntesis después de la cifra. Pero ¿por qué este ninguneo hacia la palabra? ¿Cómo esperan los diarios que se popularice si ellos no contribuyen a hacerlo?
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LiveLeak, un YouTube de noticias
YouTube llegó a los medios masivos y con eso comenzó su decadencia. Pablo Granados dice en América que sus hijos no le dan bola porque se la pasan mirando YouTube. Alfredo Casero afirma en Clarín que no le interesa la tele, que prefiere YouTube. Y Beto Casella y Fabián Gianola hablan en tv de YouTube con la misma familiaridad con la que charlan de Gran Hermano.
Pero a la par no hay semana que YouTube no pierda un cachito más de su alma. Ya lo comentamos alguna vez. Pero cada vez se ajustan más las tuercas al material con copyright, se afianza la publicidad y sus usuarios se quejan más. Si a eso le sumamos las históricas prohibiciones de videos con imágenes de sexo y violencia, el menú de opciones futuro del sitio parece acotarse.
Sus clones, ávidos de ganar una cuota en el mercado, reciben a los rechazados con los brazos abiertos. De la lista de competidores, LiveLeak es el que está haciendo más ruido.
Concebido como un sitio de videos con un perfil más periodístico, se hizo conocido por haber aceptado difundir el video de la ejecución de Saddam, rechazado antes por YouTube, Google Video y Revver. Pero también se ocupó de LiveLeak Tony Blair en uno de sus discursos, acusándolo de ser una herramienta de propaganda de los insurgentes en Irak y Afganistán. Y el vocero de la Casa Blanca, Tony Snow, sugirió que los soldados deberían subir sus videos a LiveLeak para dar a conocer esa visión de la guerra.
Mientras que la Home Page de YouTube hace hincapié en el video-viral-divertido, la página principal de LiveLeak muestra videos de guerra, accidentes y discursos políticos. Las categorías de YouTube son «Artes & Animación», «Autos & Vehículos», «Comedia», «Entretenimiento», «Música», «Noticias & Blogs», «Gente», «Mascotas & Animales», «Ciencia y Tecnología», «Deportes», «Viajes y Lugares» y «Videojuegos». LiveLeak, en cambio, destaca «Noticias», «Irak», «Afganistán», «Irán», «Política», «Entretenimiento», «SuperBowl» y «Educación». Dos concepciones bien diferentes.
Hay que decir que muchas imágenes que se muestran en LiveLeak no son aptas para personas impresionables y que abunda el contenido amarillo y el rojo (sangre). Sobre Argentina hay, por ahora, un solo video. Seguramente cuando en YouTube borren este, alguien se encargará de mudarlo a LiveLeak.
Esto no es una noticia sino un razonamiento.
«Gran Hermano» está luchando cabeza a cabeza con «Son de Fierro» y gana con las ediciones especiales (galas y debates) cuando termina el programa de Laport y Martínez. Pero «Hechizada» pierde siempre por goleada con el 13.
¿Qué va a pasar con Telefé cuando concluya el reality? Si todo es como se viene anunciando, Canal 13 va a ganar el prime time: Tinelli adelantó su salida al aire para marzo y el canal de las pelotas anuncia ficción. Si la lucha es «Son de Fierro»/Tinelli vs. Miguel Ángel Rodríguez, Suar va a tener un muy buen año.
Pero, ¿y si desempolvaran el proyecto de Gran Hermano con famosos para el que convocaron originalmente a Rial? Es todo ganancia. Es un programa barato; el equipo de producción ya está armado; le ganaría a Tinelli en puterío; redobla la apuesta del actual al incluir famosos; habida cuenta del éxito de este GH, a los famosos les interesaría participar (y si no, siempre está Leevon Kennedy disponible); y con ninguna ficción Telefé lograría el rebote que está teniendo en otros canales, radios, revistas y la web, equiparable al que Tinelli tenía (y tendrá) con «Bailando/Cantando/Patinando por un sueño».
Es verdad que el antecedente de «Reality Reality» fue bochornoso, pero ahí falló el casting (eran todos actores «serios»). Juan José Camero, el único acierto, todavía permanece en la memoria popular.
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Las trillizas de orto
En este momento el culo de Jessica Cirio puede verse por triplicado en los quioscos:
– De frente en el Calendario Maxim 2007
– Desde arriba en la Hombre de enero
– Desde abajo en la Maxim de febrero
¿Para cuando la producción intraanal de Jessi? (aunque acá se acercaron bastante)
Febrero encontrará a Periodismo.com con una nueva cara. Y, lo que es más importante, con un nuevo cuerpo.
Guillermo Culell, ex gerente de Contenidos de Clarin.com, especialista en rediseños radicales declaraba: “la gente en Internet es muy conservadora y al principio no ve con buenos ojos los cambios”. Nunca entendí por qué, si para él el usuario de Internet es conservador, sus reformas eran tan tajantes.
En este caso, a simple vista no serán demasiado los cambios. Apenas un ajuste del logo, algún reemplazo de fuentes tipográficas y una reescritura de la hoja de estilo. Esto defraudará a los estetas, que equivalen rediseño con transformación visual.
Las innovaciones que mostraremos en los próximos días ponen el acento en la otra pata que debe contemplar un rediseño (y que normalmente es la que menos se atiende en estos procesos): la usabilidad.
Historia
El sitio comienza el 11 de setiembre de 1997 bajo el nombre y la URL Periodismo.com.ar. En Archive.org puede seguirse su evolución desde diciembre del ’97 hasta enero de 2006 aquí y hasta abril de 2006 aquí. Se notará que no fueron demasiados las mutaciones en toda su existencia. Y que desde mitad de 2001 hasta ahora fueron mínimas. En total el sitio tuvo dos logos: el original y el actual, bien diferentes entre sí.
Periodismo.com está integrado desde la home page, pero la arquitectura de las diferentes secciones es independiente. Por ejemplo, desde los comienzos usamos para la carga de noticias al paleozoico NewsPro, un CMS antes de que existiera la palabra y que nunca nos defraudó, a punto tal que para Noticias Locas seguimos usando su fork, Coranto.
Para los Foros de discusión fuimos variando el programa, pero desde hace varios años corre, apenas modificado, el phpBB. El Buscador de Recursos Periodísticos Ariadna usó siempre Links 2.0, otro programa de museo. Efemérides, Cambio de Monedas, Don Segundo Sombra, el TV Game son scripts propios o fuertemente modificados de su versión original. Hay secciones programadas en Perl y otras, generalmente las más nuevas, en PHP. También hay muchas páginas estáticas, como Crónica de la Guerra, Libros por tema o los listados de medios online.
Integrar la información
Una de los principales defectos que siempre tuvo el sitio fue la ausencia de un buen buscador. Entre otras cosas por la convivencia de este collage de programas. Para buscar en los foros había un buscador, al igual que las Efemérides y un tercero para Ariadna. También pueden accederse a los titulares anteriores, día por día. Aunque, por ejemplo, los medios online quedaban sin un motor de búsqueda que los agrupara. Estos buscadores por sección funcionaban en forma aceptable. Pero si el usuario no tiene un buscador centralizado con la información indexada al momento de la carga, el sitio está escamoteando mucha información de utilidad.
En el sitio rediseñado, un buscador presente en todas las páginas en el ángulo superior derecho muestra los resultados de todas las secciones ante una palabra clave de al menos cuatro letras.
Otra duplicación de información que fue integrada es la de los medios online (diarios, revistas, radios y TV) y Ariadna. Si uno quería encontrar un diario no sabía si tenía que ir a Ariadna, a la sección de Diarios Online o el link estaba en ambos. Así, las secciones de medios online desaparecen y todos los links, incluyendo los de los Libros por Tema quedan fusionados en el nuevo Buscador de Recursos Periodísticos. Esto incluye una recategorización y una lenta revisión manual de todos los enlaces, que implica una mayor calidad de cada link pero también, por ahora, una menor cantidad: de los alrededor de 6.000 links actuales, esperamos llegar a 1.000 para el lanzamiento y superar el número actual en algunos meses.
Los links a medios online de la página principal también fueron revisados. Las revistas online de la Home, por ejemplo, se achicaron bastante: ahora solo aparecen aquellas semanales cuya edición online sea abierta y tenga más de una nota completa. Lo mismo la tv online: enlazamos en la Home a aquellos canales que tengan transmisión gratuita en vivo. Por eso no va a figurar allí Canal 13 (no transmite), ni Telefé (es paga). Y se amplían los medios exclusivamente digitales y entran en escena los blogs, que hasta ahora no tenían un espacio propio.
Pero así como sintetizamos la información, también consideramos que muchas veces la redundancia favorece la usabilidad. La citada ventana de búsqueda en todas las páginas, por ejemplo. O un nuevo menú superior de navegación, presente siempre, pero que en la Home compite con uno lateral.
Por las características del Sistema de Manejo de Contenido que usaremos, la mayoría de las direcciones del sitio cambia. Pero tratamos de conservar las viejas versiones o de redireccionar a las nuevas. Además, el «error 404» (página no encontrada) contiene un mapa del sitio actualizado y, nuevamente, un acceso al buscador.
Noticias y Notas al Margen
Estas dos secciones seguirán protagonizando la Home Page. Las noticias mantendrán su formato: los diez hechos principales de cada día y tres links complementarios a otros medios para cada una. Entre las mejoras se facilita y promueve la navegación interna; se agrega una descripción en la home (usando un tooltip) y en el feed de RSS; y se suman versiones de impresión amigable, PDF y envío por email. Además del buscador, las noticias se pueden consultar a través de un archivo histórico que, una vez que esté importado completamente, se remonta a 1998.
Las Notas al Margen seguirán funcionando como hasta ahora, solo que se archivan, además de por fecha, por categoría, por título y por popularidad. También estamos tratando de importar el archivo completo de esta sección, que arranca en 2003 aunque, por tratarse de enlaces a otros sitios, una alto porcentaje conduce a páginas inexistentes.
Último momento
Aunque considero que las noticias de último momento están sobrevaloradas por los medios digitales, era ineludible contemplar una sección de actualidad caliente para Periodismo.com.
Lo que quedó es un listado que cambia cada media hora (a las «y cinco» y a las «y treinta y cinco» de cada hora) con las noticias de último momento de los principales diarios online en español ordenado cronológicamente.
Estos titulares se muestran en una nueva columna en la Home (entre las noticias y las Notas al Margen) y en una sección propia.
Lo que sigue igual
Las Efemérides y la sección de Cambio de Monedas siguen igual para los usuarios. Los Foros de discusión también, aunque no rescataremos en este caso el archivo histórico y todos los usuarios deberán volver a registrarse. La política de moderación de los mensajes será un poco más estricta, aunque continuaremos con la idea de no borrar ningún mensaje a menos que se insulte a otro participante, se «spamee» el foro o una respuesta desvíe demasiado el tema en discusión. El único cambio será que suspenderemos a usuarios/IPs recurrentes en estas conductas.
El CMS
El Sistema de Manejo de Contenido (Content Management System o CMS) detrás del nuevo Periodismo.com es un Xoops con bastantes modificaciones, sobre todo en sus módulos.
Conocemos a Xoops desde hace mucho. Hicimos sistemas para varios clientes usando este CMS, entre ellos el del Centro Cultural de la Cooperación y el del próximo rediseño de Medioslatinos.
Es bastante rápido, muy maleable y, sobre todo, cuenta con una muy buena comunidad de usuarios, también en español.
10 años
Este es un resumen de lo que podrán ver y usar pronto. Por trabajos para terceros, situaciones personales y otros temas que no importan aquí, la idea de este cambio lleva casi un año.
2007 es el año en el que el sitio y el premio Don Segundo Sombra cumplen una década, así que llegamos con el relanzamiento en un buen momento. Y ya estamos pensando las nuevas secciones.
¡Ojalá que disfrutemos al nuevo Periodismo.com!
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Estúpidos
En «Este es un título original» proponíamos un «Top 3» de los títulos para notas más usados por los medios argentinos. El listado fue enriquecido por los comentarios. Pero a todos se nos escapó un comodín, elegido sobre todo por periodistas políticos y económicos.
En «Edición i» de esta semana, volvió a aparecer: «Es [algo], estúpido». A veces se ve también entre signos de admiración.
No siempre en las notas se explica el origen del título, dando por sobreentendido que el lector sabe a qué remite. Quienes sí lo hacen, recuerdan a James Carville:
Corría el año de 1992, cuando Bill Clinton se disponía a bajarle la presidencia de Estados Unidos al papi del hoy presidente del país, cuando James Carville, uno de sus estrategas de campaña, colgó un cartelito en sus oficinas en Arkansas. El cartelito tenía solamente tres frases, en las cuales se resumía completamente la campaña: «Cambio contra ‘más de lo mismo'»; «No se te olvide el sistema de salud»; y «Es la economía, estúpido».
La contundencia de la frase que resume en una expresión el éxito de una estrategia asociada a una variable mayor y el descarte del resto, rápidamente pasó a caracterizar cualquier otra explicación omnicomprensiva.
Según Wikipedia el origen de la frase es anterior. Carville la deformó del principio KISS («Keep It Simple, Stupid» o «Mantenelo Simple, Estúpido»), que a su vez deriva de la frase de Einstein: «todo debería hacerse tan simple como fuera posible, pero no más».
Esta búsqueda en Google muestra los cerca de 30.000 resultados en español con variantes de la frase (a los que habría que sumar otros idiomas, como los 1.130.000 resultados del inglés).
En el muestrario de Google vemos, por supuesto, «Es la economía, estúpido», pero también «Es la Religión, estúpido», «Es la inflación, estúpido», «¡Es la democracia, estúpido!», «Es la comunicación, estúpido», «¡Es la conversación, estúpido!», «Es la juventud, estúpido», «Es la vivienda, estúpido» y otras variantes. Piensen una palabra, agréguenle «es la» antes y «, estúpido» después y seguramente alguien habrá titulado así.
Ahora, si cada título va a considerar como la única variable importante a la suya, descartando al resto, finalmente ninguna de las variables termina siendo excluyente. Si Estúpido quisiera hacerle caso a cada título que aparece, el pobre terminaría mareado…
Falta poco para que esté online el rediseño de Periodismo.com.
Desde aquí voy a ir contando el proceso, antes, durante y después del lanzamiento.