¿Que lleva a alguien a decidir comprar el Horóscopo 2007 de Aschira y no las Predicciones 2007 de Horangel? Y viceversa.
Autor: Diego Rottman
[audio:http://www.simplenet.com.ar/mp/mpaniversario/25.mp3]
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Juro que esta revista sí existe
Con más sentido del humor que de los negocios, varias veces en este blog propusimos ideas de revistas para nichos bien específicos.
Pero en EE.UU., donde el mercado de lectores y anunciantes lo permite, hay gente que se toma estas ideas más en serio. Arthritis Today no es una revista para médicos o investigadores. Está dirigida a los 46 millones de estadounidenses con artritis, pero con la lógica de una revista mainstream. Son 108 páginas cada dos meses con notas (y avisos) orientados a los artríticos y sus familiares. Tira 715.000 ejemplares y la leen 4.031.000 personas.
Hay, por supuesto, notas de salud y novedades científicas en la materia. Pero también artículos sobre estilo de vida, testimonios de pacientes recuperados y hasta recetas de cocina escritos con más onda y menos autocompasión que la que podría esperarse en un medio de estas características.
El sitio web de la Arthritis Foundation, editora de la publicación, tiene también una versión en español.
Un caso, «Revolution» de Los Beatles, en diez ejemplos de los recursos que permite la industria discográfica, George Martin y los consumidores de música para amortizar una canción.
1. El single
Nacido con los viejos discos simples. Se juntan dos temas y se venden. Ahora revitalizado con iTunes.
[audio:http://www.simplenet.com.ar/mp/b10/single.mp3]
2. El álbum
El formato clásico para vender música. En este caso el single es diferente de la versión que se incluyó en el Long Play, pero generalmente es el mismo tema.
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3. Grandes Éxitos
Recopilación de canciones exitosas. Ocasionalmente se incluye algún tema inédito o en vivo.
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4. Unplugged
Versión acústica del mismo tema. Inaugurado por Paul McCartney y Eric Clapton y explotado por MTV.
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5. «Grabaciones encontradas»
Retomas, versiones alternativas y otros requechos tirados por ahí juntados en un disco. Sólo apto para bandas o solistas con una amplia base de fans incondicionales.
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6. En vivo y 7. En video / DVD
Con el mismo material, un recital en vivo, se pueden hacer dos productos independientes.
8. Mashup
Mezcla del tema con otro. Por lo general las bandas no ven bien este uso de su música.
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9. Cover
El tema cantado por otro artista.
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10. Remasterización
El mismo tema pero con «sonido 5.1». También conocido como «el curro final».
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Bonus Track: Publicidad
La canción usada para vender yogur, laxante o yogur laxante.
Otras alternativas: remix, banda de sonido, cortina de tv, muzak (música funcional), tarjeta musical, cajita de música, disco «For Babies»…
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Lectura para tacheros
Esta semana algunos kioscos argentinos colgaron el fascículo 15 de la colección «Taxis del mundo». Es el turno del modelo porteño, un Peugeot 404 de 1965:
Aunque en el ’65 yo ni siquiera había nacido, me parece que el circulito amarillo en la puerta es posterior, de la época Cacciatore, creo. Corríjanme si me equivoco.
Pero tengo otra duda: ¿quién compra esta colección? ¿hay tanta gente que se gasta 15 mangos todas las semanas en un matchbox?
Mi teoría es que gran parte de los compradores son los mismos taxistas, lo que abre un nuevo nicho no explorado que se suma a «Ratones de Biblioteca» y «Sebreli»: una revista hecha especialmente para los tacheros.
Es que ahora que Radio 10 apoya a Kirchner, hace falta otro medio de comunicación que los represente. ¿Por qué no una revista? Además podrían ponerla en el asiento de atrás como un servicio a los pasajeros y un punto de partida para discusiones durante el viaje. Los anunciantes habría que buscarlos por la calle Warnes.
Les presento la tapa de «Revistaxi», la revista de los taxistas:
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En el miniescandalete Feinmann-TVR el invitado arengó entusiasmado a la hora de criticar a la tv, pero no tuvo tantos argumentos cuando se le pidió un modelo mejor.
«Una televisión que no trate a la gente como tarada», «poner cosas más culturales», «usar al medio para educar» fue más o menos la enumeración que desplegó ante el pedido de alternativas de programación.
A cualquiera que tenga más de 2 años y medio de edad estas ideas le sonaran familiares, no son del cuño de JPF. De hecho, un texto de ¡1968! ya las menciona, pero para refutarlas como viejas y, sobre todo, imposibles de implementar.
Busqué ese texto en la web y no está, así que me tomo el trabajo de reproducirlo apenas condensado para que las generaciones futuras lo linkeen cuando aparezca otro Feinmann bregando por una «tv cultural».
El trabajo se llama «Dos factores psicológicos en la conducta del público de los medios masivos de comunicación» y es de Gerhart D. Wiebe (nada que ver con nuestro deglutidor mayor de bichos). Fue publicado en español en el libro «La comunicación de masas», una recopilación de textos de Heriberto Muraro publicada por el Centro Editor de América latina en 1978:
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AR de ARancelado
NIC Argentina comenzará a cobrar por el registro de dominios. Este organismo, dependiente de Cancillería es una de las peores cosas que le pasaron y le pasan a la Internet local. Pero que los registros sean gratis no es necesariamente una desventaja. En la nota de Infobae se dice que Argentina y El Salvador son los únicos países donde no se cobra el registro. ¿Y? ¿Eso que significa? ¿Qué como la mayoría cobra hay que cobrar?
Otro argumento que se insinúa para arancelar es que la gratuidad alienta el registro indiscriminado, lo que es cierto. ¿Pero el único modo de desalentarlo es cobrando? En una época se pedía que para registrar un dominio hubiera que «delegarlo» (asignarlo a un servidor): la medida no era perfecta, pero hay mecanismos como ése que esquivan el pago y controlan el abuso.
En la nota (que parece escrita por NIC.AR) consideran que cobrar entre 15 y 25 dólares (más allá de que la Ley de Defensa del Consumidor prohíbe los precios en dólares) es un monto «razonable» porque eso se cobra en Brasil y Venezuela. No conozco el registro de dominios de Brasil, pero el de Venezuela es, si eso fuera posible, más malo que el de aquí.
¿Por qué no toman como referencia el registro de los puntocom, donde los valores pueden tener un piso de seis dólares para mayoristas y además el sistema está descentralizado y funciona bárbaro?
Además de la «depuración» de dominios, la nota no menciona ningún otro objetivo para el impulso de esta medida. No se explica si va a mejorar el pésimo esquema de registro y renovación, ni a qué van a destinarse los fondos recaudados o si alguna vez van a decidirse a poner a alguien a atender las dudas y problemas de los registrantes.
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Críticos incómodos en TVR
Sigo sin entender para qué está el crítico invitado en Televisión Registrada. A mi entender para lo único que sirvió es para que la productora PPT mudara sus programas a Canal 13. Pero la idea de poner a famosos a opinar sobre lo que están viendo no me parece interesante y mucho menos los comentarios de los invitados.
Este año hubo dos personas que se salieron del esquema de hacer de pared de los conductores con frases más o menos esperables. Mariano Martínez y José Pablo Feinmann fueron diferentes. Los dos incomodaron a Schultz y Wainraich pero cada uno por un motivo diferente.
Mariano Martínez fue bochornoso. No pudo o no supo decir nada medianamente hilvanado. De nada sirvió que lo ayudaran: no lograron exprimir nada de esa roca.
Este sábado fue el turno de José Pablo Feinmann. «Vamos a traer gente pensante», deben haber dicho en la producción de este programa que alguna vez fue políticamente incorrecto. Y Feinmann logró incomodar más que Marianito.
Empezó calificando de basura al programa de Tinelli en el canal donde Tinelli lo conduce y pesa fuerte. Pero también a TVR por pasarlo, con lo que puso al descubierto la gran hipocresía de los programas críticos que usan las mismas armas de las que supuestamente abominan apenas bajo otra envoltura.
Durante las dos horas del envío Feinmann no moderó su discurso. Salvo al final, quizás apiadado de ver transpirar tanto a los conductores. Y cuando se mostró la denuncia de Veintitrés (gente de Macri comprando voluntades en los medios) ¿tal vez porque escribe en Página/12?
Wainraich le hizo frente bastante bien. Pero en un momento, para validar la calidad de TVR por sobre el resto de la tv, argumentó que allí había invitados como Feinmann. «¡Pero podías haber invitado a cualquier otro, flaco!», respondió el crítico. «¡Noooo!», gritaron a coro los conductores, que quince días atrás dialogaban con Mariano Martínez, el otro crítico incómodo.
Hay que reconocer las ideas de JPF sobre la televisión son algo anticuadas y a esta altura un lugar común (o una expresión de deseos) de alguien que no conoce como se maneja el medio. Pero lo cierto es que, después de sus opiniones, las notas no se veían de la misma manera. El filósofo había cumplido con su objetivo de hacernos pensar.
Una pista
«With or without you», por U2
vs.
«Always on my mind», por Willie Nelson
[audio:http://www.simplenet.com.ar/mp/mpaniversario/24.mp3]
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